直播带货成股价加速器？TVB与淘宝合作直播带货，母公司股价飙升98％

今日，香港电视广播有限公司（TVB）母公司电视广播港股一度拉涨98.34%，最高至14.36港元，股价创出逾3年新高。截至收稿，股价有所回落，现涨56.91%报11.36港元，成交额11.11亿港元。

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在电视广播的带领下，香港传媒股也是集体大涨，邵氏兄弟控股涨超178%，英皇文化产业涨86%，橙天嘉禾涨16%。

消息面上，TVB与淘宝合作了首场直播带货，引来不少关注。

销售额突破2350万

昨日晚间，TVB在淘宝开启首场带货直播，当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”，这场直播持续了6小时，直至8日零点。

此前，电视广播宣布，上海翡翠东方传播有限公司 （TVB的子公司）已与淘宝达成合作意向。未来一年，双方将联合举办至少48场电子商务直播，预计将为公司带来数千万的收入。

据TVB官方数据显示，本场直播累计观看人数超320万，全场销售额突破2350万，当晚登上淘宝直播间实时排行榜第二名。

TVB由利孝和、祁德尊、邵逸夫等人于1967年创办正式开业，是香港最受欢迎的电视传媒机构。TVB曾推出《金枝欲孽》、《溏心风暴》等经典港剧，火遍亚洲。

但TVB近年来持续亏损。据其20220年中报，报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

值得注意的是，早在去年4月份，TVB就开始在抖音试水直播电商，并在该平台开通了3个TVB官方认证带货账号，分别是TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）和TVB识货（美味甄选），上述三个账号目前粉丝量合计95.9万人。

TVB去年中报显示，上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。

香港科技探索也入局

无独有偶，另一家港股上市公司香港科技也开始入局直播带货。

为抢占电商行业市场，香港科技探索宣布，旗下HKTVmall加强发展直播购物频道“HKTVLive”的直播系统功能，将于今年4月中旬试播，首阶段支援70条直播频道，预计于5月正式推出，并逐步扩展至100条频道，全力支援线上及实体零售商户制作直播节目。

消息刺激下，香港科技探索午后拉升，现涨33.96%报7.14港元，成交额超2.89亿港元，市值升至65.92亿港元。

此前，因教培行业出现”巨震“，新东方在线转向直播带货，获市场看好，股价曾从去年6月低点2.840港元/股，一度涨超23倍至最高75.55港元/股。

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